韩国化妆品的5个发展期

韩国化妆品从韩国东山集团发展而来，始于1916年。到2006年底，韩国化妆品市场位居世界第八，年销售额约5.5兆韩元（约430亿元）。作为一个人口不到5000万的人，这种发展趋势值得关注和研究。本文将分析韩国化妆品店的发展历史和现状，并预测其未来的发展。

韩国化妆品店分期开发。

1.胎动期。

20世纪70年代左右是韩国化妆品店的胎动期。在此期间，化妆品的销售主要是直销。20世纪70年代，韩国的经济发展很少。化妆品店刚出现时，给顾客的印象是折扣多，价格便宜。因此，它被称为阴性通道，顾客对化妆品店的认知仍处于怀疑状态。制造商不喜欢品牌折扣，严格控制产品进入化妆品店销售。因此，化妆品店的产品结构相对单一，好品牌在化妆品店很少见到。

2.比赛期。

20世纪80年代末，太平洋公司在韩国化妆品中排名第一，其次是韩国化妆品有限公司。当时，主要渠道主要是百货公司和直销公司。lg进入市场已经有点晚了。当时，在百货公司和直销领域很难与前两家公司竞争，所以除了百货公司和直销公司之外，它还开始进入化妆品商店的渠道。lg化妆品店渠道的扩大吸引了许多消费者，消费者对lg的信任度日益增加。20世纪90年代初，当太平洋和韩国化妆品有限公司开始意识到化妆品店的新兴渠道时，lg的发展已经超过了韩国化妆品有限公司，在韩国化妆品中排名第二。到目前为止，太平洋优先，lg第二的市场格局仍在维持。

lg的发展也能让我们感受到化妆品店的强劲发展趋势。在此期间，化妆品店数量增加到2万多家，占整个销售份额的70%。

3.成长创新期。

20世纪90年代是化妆品店快速增长和创新的时期。当时的场景是一条街，一家餐馆，一家化妆品店。2万多家化妆品店开始进入激烈的竞争状态，但其竞争不是服务等方面，而是价格，直接影响了消费者对化妆品店的信任。在此期间，化妆品店开始进入大规模和连锁模式，甚至连锁店也不超过10家。

1997年亚洲金融危机是韩国化妆品店发展的拐点。化妆品消费呈现两极分化趋势，富人消费特别高，化妆品可以回到百货公司，经济疲软的人只是节省了化妆品消费，对中低端化妆品店的定位产生了巨大的影响。

在此期间，化妆品店的销售份额约占韩国化妆品销售额的54%。

4.稳定期。

自2000年以来，化妆品品牌商店陆续出现。2004年，品牌化妆品商店合格发展。金融危机后，许多女性开始从事保险和化妆品直销，直销市场开始升温。到目前为止，对化妆品店的影响仍然很强。自去年以来，化妆品店经过不断的冲击、淘汰和整合，开始进入相对稳定的发展时期。

在此期间，化妆品店的销售份额约占韩国化妆品销售的45%。

5.新流通跃进期。

自2004年以来，随着经济的复苏和消费者品牌意识的提高，化妆品店已成为品牌商店的趋势。化妆品店的发展相对稳定，数量保持在1.1万家，其中约有2000家品牌商店。

在此期间，化妆品店(包括品牌店)的市场份额占27%，并保持稳定。